一个新的共识已经达成：他们不仅仅只为自己的商业化收入服务，还要围绕新商业生态构建影响力，提供适配的建议与参考，让行业伙伴的生产更高效，产生更大经济效益。这本身也是一种社会价值。

作者 | 石灿

拇指在手机屏幕上滑动，营销从业者周玮（化名）正浏览一个名叫《2020算数年度品牌榜》的H5，希望从中获知抖音上美妆类品牌的排名情况。

他如愿以偿。这份榜单记录了抖音上美妆、手机、汽车、服装鞋帽等9个类别品牌在2020年的内容变化。这个排行榜的主要目标受众是广告主、代理商及营销从业者，他们需要以此指导自身的商业行为。

据了解，是巨量算数发布了这份品牌年度榜单。它是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌，专门提供来自巨量引擎的前瞻思考、实战经验、深度分析和趋势洞察。

巨量算数有四个核心功能，你可以从中获知很多新信息——算数指数实时更新社会热点关键词的消费舆情动态，算数榜单针对商业品牌和影视综艺等做出滚动排行。总之，这两个版块会告诉你，品牌、行业、乃至当下社会正在产生什么改变；如果你想要更深入的洞察，建议你去“动见”和算数报告中寻找真知与灼见。

想要复盘和挖掘巨量算数的价值，只做产品研究可不够，在它背后还有一个超海量的信息容量池，及系统的数据挖掘处理分析。访谈过程中，我们发现巨量算数团队成员都表现出对行业深刻的认知和对团队的高度自信。

“我们对整个内容消费的理解在加强，全网内容消费者在字节跳动旗下产品消费的占比越来越高，我们内部有很多案例和能力对消费数据做相关解读。”巨量引擎业务策略中台产品负责人林俊英说，这既能提高内容创作者的生产效率，也能让他们对商业的认知更深刻和透彻。

巨量算数谋求的思想领导力与简单的内容营销不同。后者更加侧重用户感兴趣的话题，采用吸引人眼球的方式，直接或间接与业务产生联系。前者则要在对具体问题和领域的扎实研究基础上，让严谨的理论和逻辑支撑起自有体系和方法理念，最后形成一套新的科学体系引领业界。

“商业参谋”的诞生

相比其他平台，巨量算数很明白怎么从零开始构建一整套新体系服务全局战略。

2019年，巨量引擎对商业化的使命有了新定义。这一变化直接驱动了巨量算数的上线。

“我们不只为商业化收入服务，还要考虑用户体验和整个商业生态的良性发展。”巨量引擎营销中心总经理王丁虓说，“当一个大平台具有超大的规模后，本就要承担一些社会性责任。”

这也是巨量算数上线的初心。

决定搭建这样一个开放平台后，巨量团队将视线投向全球。

全球范围内，几乎所有互联网平台经济都离不开非营利性的研究机构，它们或许是某个公司的独立研究室，也可能是外部聘请的战略策略供应商。

在太平洋彼岸的两大头部互联网公司Google和Facebook除了商业产品体系外，也都构建了开放的思想领导力平台。这既为行业从业者提供趋势洞察参考，也通过平台把更多公司价值观和理论体系传递到全球，从而形成他们在数字营销领域的强话语权及引领者地位。

巨量引擎新搭建的趋势平台，也需要成为这样的“商业参谋”。

这个参谋2020年底正式登台，对外提供可参考的信息、报告、榜单和指数。“巨量算数是提供高层次营销洞察与深度研究成果的官方智库平台。”王丁虓说，“大白话就是最前沿和深度的‘营销观点大集合'阵地。”

算数指数、算数榜单、算数报告和动见作为巨量算数的四大板块，像神话故事中的四大天王一样镇守四方，通过各自的特殊技能在不同场景中开疆拓土。

其中，算数指数诞生最早，它的前身是今日头条上的头条指数。今日头条在2014年崛起之后，引领了一系列内容产业变革，其中一项是它首先在新闻App上搭载的指数功能，让用户了解当下的热点话题。

据商业产品团队成员介绍，头条指数基于今日头条内容数据，提供关键词粒度的内容分析，包括指数趋势、关联分析、用户画像、相关内容、情感分析等功能。这些数据早期给到产品经理做数据分析和产品迭代，基于“数据产生价值”的理念，逐步把脱敏、分析后的数据提供给咨询机构、媒体、舆情机构、科研机构和企业主使用。

文章来源：《农家参谋》 网址: http://www.njcmzz.cn/zonghexinwen/2021/0214/597.html